Стоп-слова Facebook - Что нельзя писать в рекламе Facebook

Стоп-слова для рекламы в Facebook за которые наказывают

Зная о специфичности рекламной сети, каждый вебмастер старается изучить все правила как можно подробнее. Помимо заучивания каждой строки из справки нужно обратить внимание на триггеры – действия, за проявление которых Facebook мгновенно накладывает ограничения, вплоть до блокировки. Одним из триггеров является использование стоп-слов.

Что такое стоп-слова Facebook

Термин используется в нескольких нишах, но суть одна: произнесение (в нашем случае – прописывание) стоп-слова в рекламном объявлении вызывает определенные действия со стороны другого участника (в нашем случае это Facebook). Стоп-слова для Фейсбук – это триггеры, которые говорят системе о том, что объявление скорее всего нарушает правила сообщества в отношении рекламы.

Не секрет, что миллионы ботов и тысячи реальных модераторов постоянно мониторят запускаемые кампании на предмет каких-либо нарушений. При обнаружении таковых, в зависимости от степени тяжести, система выбирает меру наказания. В лучшем случае это может быть простое отклонение объявления, требование поправить креатив, привязать новый лендинг. В худшем – требование предоставить личные данные владельца профиля либо прямая блокировка (профиля или рекламного кабинета).

Где Фейсбук может обнаружить стоп-слова:

  • Текст, заголовок объявления;
  • Текст на картинке, в видео;
  • На лендинге (неважно, будет это напечатанный текст или слова на баннере);
  • Фан Пейдж;
  • Личная страница (профиль) и комментарии.

Система ведет круглосуточную проверку, поэтому, дабы не усложнять себе работу, желательно максимально исключить стоп-слова из креативов.

Стоп-слова Фейсбук: список

Примерный список можно составить самостоятельно: просто посетите справочную службу и изучите требования рекламной деятельности. Слова, связанные с любой запрещенной тематикой, лучше заменить. Но иногда это просто невозможно – в таком случае постарайтесь отказаться от любых других нарушений и полностью следовать правилам рекламы (не превышать объем текста в 20% на креативе, хоть это правило уже убрано, не использовать известные лица и т.д.). Кроме того, позаботьтесь, чтобы у системы не возникало вопросов относительно принадлежности аккаунта именно вам – ответственно подойдите к прокси, антидетекту, платежкам.

Стоп-слова, связанные с деньгами:

  • Заработать
  • Купить
  • Прибыль
  • Работа, найм
  • Инвестиции
  • Биткоин
  • Пассив (пассивный заработок)
  • Нужны сотрудники
  • Подработка
  • Без оформления
  • На карту (выплата)
  • Есть работа, даю работу
  • Удаленно
  • Гарантировано, без риска
  • Доход, расход
  • Кредит, залог, долг

Стоп-слова, связанные со здоровьем и похудением:

Излечитесь
Быстро
Похудение
Без боли
Удаление
Избавление
Увеличение

Стоп-слова, связанные с политикой:

Трамп, Байден и все, что касается США
Дискриминация (черный, негр, узкоглазый и т.д.)
Призывы к свержению власти, митингам

Другие стоп-слова и правила:

  • Взаимно
  • Любые призывы (подпишись, лайкни, посмотри, перейди)
  • Конкретные уточнения (похудейте за Х дней с Х средством)
  • Призывы
  • Мислид – ложное обещание, введение в заблуждение (вы сможете …)
  • Лучше, хуже
  • Результат за Х дней, Х часов
  • Хочешь стать Х?
  • Будьте как Х
  • Любая форма нецензурной брани и жаргона
  • Конкретные сроки (если связано с тематикой лечения, заработка)
  • Внимание!
  • Употребление личных характеристик
  • Сравнение (особенно человека с человеком или человека с предметом);
  • Все, что касается материалов и товаров для взрослых, алкогольной и табачной продукции (есть исключения, но у ФБ будут вопросы и частые проверки)
  • Невероятный, удивительный
  • Вы не поверите; поверьте
  • Фразы о лечении неизлечимых болезней
  • Прямое воздействие на боли и волнения аудитории
  • МНОГО ЗАГЛАВНЫХ БУКВ, много знаков препинания!!!
  • Символы без смысловой нагрузки (#*&!$), используемые вместо букв или слов

В списках приведены далеко не все триггеры – их просто невозможно перечислить. Проводите аналогии, смотрите на объявление глазами системы и юзера, чтобы понять, выглядит оно мошенническим или нет.

Заключение

Важно учитывать, что многие слова и фразы по отдельности не представляют угрозы, и активируют “систему безопасности” лишь совместно с другими. Например: “быстрый заработок в интернете”, “легкое похудение”, “курительные смеси в Х (город)” и т.д. Кстати, соцсеть учитывает падежные, однокоренные изменения и числовые изменения (для языков, где они существуют).